Strategische sparring – een Clarity sessie over Bodyfulness: rebranding en merkstrategie in het echt
Bodyfulness in de hoofdrol.
Soms heb je van die dagen waarop alles samenvalt. Vandaag was er zo een. Met koffiekopjes op tafel bij Van der Valk in Almere, een stapel kleurkaarten en een ondernemer die midden in een grote sprong zit.
Ronald Bouter heeft al jaren De Oorsprong. Een bekend gegeven in zijn wereld, met indrukwekkende klanten. Nu staat hij met Bodyfulness aan de start van iets nieuws. Geen klein extra product, maar een beweging. Zo voelt het voor hem en eerlijk gezegd ook voor ons.
In zo’n rebranding traject ontstaat dan al snel de vraag
“Wat is nu het ene merk, wat is het andere en hoe verhouden die zich tot elkaar?’
Daar ging deze clarity sessie over. Geen losse brainstorm, maar een strategische sparsessie waarin merkstrategie, gevoel en toekomst bij elkaar kwamen.
Je merkt dan al snel dat het niet gaat over woorden op een slide, maar over identiteit. Wie wil ik zijn als ondernemer. Waar mag mijn bedrijf naartoe groeien. Welke versie van mijzelf hoort daarbij. Dat is de laag waar rebranding en groeibegeleiding over gaan.
Kleuren die meer zeggen dan duizend woorden
Antal had kleurkaarten meegenomen. Geen trendkleuren uit een stijlgids, maar paletten waar je als mens op mag reageren.
Het mooie was dat Ronald niet in eerste instantie begon te redeneren, maar te voelen. Hij pakte kaarten op, legde andere juist resoluut weg en vertelde erbij wat er in hem gebeurde. Rust, warmte, stevigheid, ruimte, licht. Dat soort woorden.
We kwamen uit bij bijna dezelfde richting als in een eerdere fase van dit traject. Vanuit zijn eigen innerlijke kompas. Dan is het geen merkidentiteit die je voor iemand bedacht hebt, maar een identiteit die hij zelf kan dragen
Precies daar ligt de kracht van een goede clarity sessie binnen een rebranding traject.
Clarity sessies geven taal én moed
Antal noemt dit soort dagen graag clarity sessies. Niet omdat het zo lekker marketing klinkt, maar omdat dat is wat er gebeurt. Er komt helderheid. In lagen.
Helderheid over
Waar sta ik nu met mijn bedrijf
Wat hoort bij mijn verleden en wat bij de volgende vijf jaar
Welke rol wil ik zelf spelen in dat nieuwe verhaal
En tegelijk gebeurt er nog iets anders. Er komt moed bij. Het vraagt best wat lef om toe te geven dat je merk mag veranderen. Dat je oude kleuren misschien niet meer passen. Dat je lijf reageert op een andere toon dan je gewend was.
In zo een strategische sparsessie wordt dat geen probleem, maar materiaal. Iets waar je mee mag werken. En dat maakt het makkelijker om in het vervolg van je merkstrategie keuzes te maken die je ook echt blijft dragen.
Van gevoel naar vorm
De kunst is om het daar niet bij te laten. Mooie gesprekken zijn prettig, maar een merk moet ook gewoon de wereld in.
Nu is het aan ons om Bodyfulness handen en lijf te geven. In een visuele identiteit die klopt met wat er vandaag is aangeraakt. In woorden die hetzelfde verhaal vertellen als de kleuren. In een website die zowel informatief is en belichaamt waar Bodyfulness voor staat.
Daar zit voor mij de kern van rebranding en groeibegeleiding. Niet een nieuw jasje tekenen en hopen dat het landt. Eerst de onderlaag helder krijgen, dan pas vertalen naar beeld, taal en structuur. En blijven checken. Voelt dit nog als jij. Kun je hier over vijf jaar nog steeds volmondig ja op zeggen.
Dat is merkstrategie zoals ik hem het liefst zie. Praktisch en gevoelsmatig kloppend.
Wat zo’n sessie oplevert
Het is geen eindpunt. Het is een stevig vertrekpunt. Vanaf hier kunnen we verder bouwen aan een merk en productlijn die klopt met zijn ambitie en met de mensen die hij wil bereiken. Dat maakt de volgende beslissingen in het rebranding traject veel lichter.
En wat het ons brengt
Voor ons bevestigt dit hoe waardevol strategische sparsessies en clarity sessies zijn binnen een rebranding of bij het neerzetten van een compleet nieuw bedrijf.
Je voorkomt dat je later vastloopt in discussies over details, omdat je de grote lijn samen hebt gevoeld en benoemd. Je merkt eerder wanneer iets alleen vanuit het hoofd komt en niet past bij de beweging die iemand wil maken. Je bouwt aan merken die niet alleen mooi zijn, maar ook gedragen worden door de mensen erachter.
Dat is precies waar onze diensten rondom rebranding, groeibegeleiding en strategische sparring voor bedoeld zijn. Voor ondernemers en teams die voelen dat hun volgende stap niet begint bij een nieuw logo, maar bij een eerlijk gesprek over wie ze willen zijn en hoe dat mag gaan voelen.
Wil je dit ook
Herken je iets van dit verhaal
Sta je zelf aan de vooravond van een nieuwe koers, een nieuw product of een complete rebranding en merk je dat je hoofd sneller loopt dan je lijf
Dan is een clarity sessie vaak een beter startpunt dan een briefing met alleen wensenlijstjes. Aan een tafel, met ruimte om hardop te denken, te voelen en keuzes te maken die je echt kunt dragen.
De rest bouwen we daarna samen wel.
Op de pagina over strategische sparring en advies lees je hoe ik deze sessies inzet binnen een rebranding traject of bij het opzetten van een nieuw bedrijf.
